Identidad olfativa formalizada como activo institucional.
Cómo diseñamos el odotipo de Casa Palacio y lo integramos a los lineamientos institucionales de la marca como activo permanente.
Retail Premium
Odotipo institucional
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Resumen ejecutivo
Un odotipo formalizadoen los lineamientos de marca.
Casa Palacio es una marca de retail premium en la categoría de decoración y hogar. Su identidad institucional define estándares precisos para visualidad, materialidad, comunicación y experiencia en tienda.
Olfativa diseñó el odotipo de la marca y lo integró formalmente a ese conjunto de lineamientos —como un componente permanente de la identidad institucional, no como un servicio operativo de ambientación.
El brandbook olfativo
El odotipo, integrado al brandbook institucional.
La identidad olfativa de Casa Palacio quedó formalmente incorporada a los lineamientos de marca, con los mismos apartados que rigen el uso de cualquier otro activo institucional.
Apartado 1
Definición
El odotipo se incorpora como componente permanente de la identidad institucional de Casa Palacio. Su existencia y uso están definidos al mismo nivel que el resto de elementos de marca.
apartado2
Aplicación
Lineamientos formales sobre la aplicación del odotipo en los espacios de marca: dónde está presente, en qué zonas se opera y cómo se integra al entorno arquitectónico de cada tienda.
apartado 3
Operación
Estándar de presencia e intensidad para garantizar consistencia entre las distintas sedes de la marca. La operación del odotipo se rige bajo los mismos principios que el resto del estándar de tienda.
apartado 4
Continuidad
Programa de mantenimiento y renovación bajo operación sostenida por Olfativa. La continuidad asegura que el odotipo permanezca estable a lo largo del tiempo, sin degradación perceptible.
El reto
Cuando la marca define cada elemento de la experiencia, la atmósfera no puede ser improvisada.
Casa Palacio cuida cada elemento de la experiencia en tienda con el mismo rigor con que cuida su producto. La atmósfera olfativa no podía ser la excepción.
El reto no era operar un sistema de ambientación. Era diseñar un activo de marca: una firma sensorial reconocible, coherente con el resto de la identidad institucional, y digna de incorporarse a los lineamientos formales de Casa Palacio.
El resultado
Una identidad sensorial al nivel del resto de la marca.
Odotipo institucional formalizado en los lineamientos de marca de Casa Palacio.
Programa desplegado y operado de forma continua en la red de tiendas.
Activo sensorial alineado con el resto de la identidad institucional.