Un lema icónico, una
identidad sensorial en red nacional.
Cómo tradujimos Never Stop Exploring en una identidad olfativa operable, presente en toda la red de tiendas The North Face en México y en expansión continua desde 2022.
Retail
~30 tiendas
ADN de aventura
Resumen ejecutivo
La identidad de marca también se respira.
The North Face buscaba traducir su lema Never Stop Exploring en una identidad olfativa coherente con su universo outdoor, operable de forma homogénea en cada tienda de su red en México.
El brief fue claro desde el inicio: la fragancia debía oler a naturaleza, no a tienda. Olfativa desarrolló el odotipo y lo implementó como un programa multisede. La continuidad del resultado llevó a extender el alcance a nuevas sucursales y a desarrollar un segundo concepto para una nueva línea de tienda en 2026.
Una identidad de marca.
Nota 1
Musgo
Profundidad terrosa. Evoca suelo de bosque y vegetación viva.
Nota 2
Cedro
Estructura amaderada. Aporta presencia firme y duradera en el ambiente.
Nota 3
Vetiver
Verde fresco. Da movimiento y aire libre al conjunto olfativo.
El reto
Que cada tienda huela a naturaleza.
En retail outdoor, el reto no es perfumar el espacio: es construir una identidad olfativa coherente con el ADN de marca y sostenerla en toda la red, durante años, sin desviarse.
Desde el brief, The North Face fue claro: la fragancia debía evocar bosque, montaña, aire libre. Debía sentirse como una extensión del lema Never Stop Exploring, no como un aroma comercial añadido al final del proyecto de tienda.
Sistema
Las marcas AAA no pueden depender de improvisación sensorial.
La ejecución es parte del diseño.
La solución
ADN de aventura como logo olfativo de red
La firma seleccionada se estandarizó como la identidad olfativa oficial de The North Face México. Cada tienda opera con la misma fragancia —no una versión local— y cada visita comunica el mismo lenguaje sensorial, independientemente de la sede.